A nova programação do SBT, planejada pelo chamado “mago da programação”, Murilo Fraga, começa a dar sinais positivos para a emissora. Uma das principais mudanças aplicadas desde o dia 25 de abril foi a estratégia de colar o Cinema em Casa ao bloco Clube do Chaves, que reúne episódios de Chaves e Chapolin.
Já na segunda semana após a alteração, neste sábado (3 de maio), os resultados começaram a aparecer. As duas atrações conquistaram os melhores índices de audiência do dia na emissora, superando, inclusive, programas do horário nobre.
Exibido das 13h00 às 14h48, o Clube do Chaves marcou 3,1 pontos de média. Na sequência, o Cinema em Casa, com a exibição do filme Ela é Poderosa, elevou ainda mais os índices e fechou com 3,3 pontos. Para efeito de comparação, o Comédia SBT, exibido às 21h30, registrou desempenho inferior, com 2,0 pontos de média, assim como o Viva a Noite, na sequência, com 2,1.
As mudanças promovidas por Fraga também já começam a surtir efeito durante a semana. Aos poucos, em dias em que a emissora não está presa a contratos rígidos — como quintas e sextas-feiras —, o executivo tem ajustado a grade, atrasando o início do horário nobre. Um exemplo recente foi a última sexta-feira (1º), quando o Programa do Ratinho foi exibido das 22h11 às 23h40, alcançando a vice-liderança com 3,6 pontos de média e pico de 4,6. O desempenho superou a reprise da novela Reis, o reality Casa do Patrão e o programa Quilos Mortais. A audiência representa um acréscimo de 21% nos números da atração.
Outra mudança feita por Fraga na sexta-feira (1º) foi a ampliação da exibição de Chaves. O seriado ganhou um episódio extra, indo ao ar das 12h34 às 13h57, registrando 2,4 pontos de média — a maior audiência da emissora até o início do SBT Brasil, que marcou 3,1 pontos. Vale lembrar que a gestão anterior considerava a série “queima-filme”, deixando-a diversas vezes fora da grade de programação.
A expectativa é que, gradualmente, Murilo Fraga consiga corrigir falhas da gestão anterior, comandada por Mauro Lissoni, tornando o SBT mais competitivo e recuperando desempenho em faixas historicamente problemáticas.
Os resultados deste fim de semana indicam que ainda há espaço para reação, desde que a emissora continue apostando em estratégias consistentes e bem planejadas.
Os números de audiência apresentados nesta reportagem são do site TV Pop, de Rick Souza.
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